困局下聊城不銹鋼欄桿廠需要品牌提升與營(yíng)銷思考

困局下聊城不銹鋼欄桿廠需要品牌提升與營(yíng)銷思考

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，隨著城市化以及工業(yè)化進(jìn)程的加速，對(duì)鋼鐵產(chǎn)品的需求也快速增長(zhǎng)，而在此其間我國(guó)粗鋼產(chǎn)量也增長(zhǎng)迅猛。1996年我國(guó)粗鋼產(chǎn)量首次突破億噸大關(guān)，躍居世界第一位，之后連年增長(zhǎng)，截至2012年國(guó)內(nèi)粗鋼產(chǎn)量已達(dá)7.16億噸，并一直保持鋼產(chǎn)量世界排名第一名的位置。

自08年金融危機(jī)以來，政府“四萬(wàn)億”保增長(zhǎng)政策出臺(tái)，各地大興土木，固定資產(chǎn)投資快速增長(zhǎng)，鋼鐵產(chǎn)能也連創(chuàng)歷史新高。然而在“后四萬(wàn)億”時(shí)代，國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，投資、出口均不給力，鋼鐵業(yè)也不得不直視產(chǎn)能過剩的行業(yè)現(xiàn)狀，下面我們從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度一起探討目前鋼廠品牌的提升與營(yíng)銷思考。

從去年四季度出現(xiàn)的聊城橋梁防撞護(hù)欄反彈一度讓行業(yè)十分振奮，但好景不長(zhǎng)，向上猛沖的進(jìn)口礦價(jià)榨干了企業(yè)利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)也只能繼續(xù)在微利中“掙扎”。1月31日，中鋼協(xié)在2012年鋼鐵行業(yè)運(yùn)行發(fā)布會(huì)上表示，去年中鋼協(xié)旗下會(huì)員鋼企累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入3.54萬(wàn)億元，同比下降了4.31%；但與此同時(shí)，會(huì)員鋼企的利潤(rùn)卻僅有15.81億元，同比大降了98.22%。全年累計(jì)虧損企業(yè)23戶，同比增加15戶，虧損面達(dá)28.75%，虧損企業(yè)虧損額289.24億元，同比增長(zhǎng)7.39倍。

據(jù)Mysteel調(diào)查，目前全國(guó)26個(gè)省、直轄市，共有204家鋼廠，530條建筑鋼材產(chǎn)線，產(chǎn)能共計(jì)39861萬(wàn)噸。有超過六成建筑鋼材產(chǎn)線位于華東和華北，其中華東六省江蘇、山東、浙江、安徽、江西和福建67家鋼廠共擁有建筑鋼材產(chǎn)線178條，設(shè)計(jì)產(chǎn)能共13458萬(wàn)噸；華北區(qū)域河北、山西、天津和內(nèi)蒙古56家鋼廠共擁有建筑鋼材產(chǎn)線164條，設(shè)計(jì)產(chǎn)能共12366萬(wàn)噸�？梢妼�(duì)于最常用的建筑鋼材來說，其生產(chǎn)門檻較低，工藝流程相對(duì)簡(jiǎn)單，如此龐大的產(chǎn)能集中于少數(shù)產(chǎn)品規(guī)格之中，也必使產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是無(wú)序。

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